Numačiusi reklaminės žinutės perdavimo tikslinei auditorijai priemonių kompleksą (žurnalai, televizija, radijas), reklamos agentūra parinks konkrečias reklamos perdavimo priemones – nešiklius, pavyzdžiui, spaudos leidinius, televizijos kanalus, radijo stotis.
Reklamos nešiklio parinkimas priklauso nuo konkrečių charakteristikų: techninių galimybių, reklamos kainos, tiražo, auditorijos skaičiaus, periodiškumo, tikslinės auditorijos teikiamų prioritetų ir t.t. Planuodama reklamos agentūra vadovaujasi naujausiais žiniasklaidos tyrimais.Viena populiariausių reklamos priemonių – spausdintinė reklama.
Spausdintinės reklamos priemonės
- Periodiniai leidiniai: laikraščiai, žurnalai, katalogai, žinynai ir kiti informaciniai leidiniai.
- Neperiodiniai leidiniai (brošiūros, bukletai, katalogai, lankstinukai, skrajutės, atmintinės, plakatai, kuriuos įmonė platina savo tikslinei auditorijai.
Laikraščiai ir žurnalai
Nemažai skaitytojų laikraščius ir žurnalus prenumeruoja, o visuomenės nuomonės apklausos duomenimis, spauda pasitiki nemažai žmonių.
Reklama laikraščiuose – privalumai:
- Puiki priemonė pasiekti vietinę rinką.
- Temų įvairovė.
- Operatyvumas – reklama laikraščiuose išspausdinama labai greitai.
- Galima lengvai paaiškinti reklamuojamo produkto savybes, nurodyti įsigijimo vietą, spausdinti nuolaidų kuponus.
Laikraščių trūkumai
- Trumpas gyvavimo periodas.
- Prastesnė negu žurnalų popieriaus ir spaudos kokybė, todėl gali išnykti kai kurie reklamos ypatumai.
- Didelis triukšmas – kiekviena reklama konkuruoja dėl skaitytojo dėmesio su esančia greta.
Reklama žurnaluose – privalumai
- Dauguma žurnalų specializuoti, skirti konkrečiai auditorijai ( pavyzdžiui, medikams, žvejams), taigi per juos galima pasiekti specifinių interesų žmones.
- Ypač gera spaudos kokybė.
- Dėmesio išlaikymas – žmonės skaito žurnalus palyginti lėtai.
- Reklama žurnale yra ilgalaikė – šie leidiniai ilgiau skaitomi visų šeimos narių, skolinami draugams, kolegoms.
- Galima pateikti prekių pavyzdžius.
Žurnalų trūkumai
- Reklama nepaskelbiama greitai, ją reikia užsakyti prieš mėnesį ir anksčiau. Tai lemia žurnalo periodiškumas.
- Brangi populiarių žurnalų prestižinių puslapių kaina.
Neperiodiniai leidiniai:
- suteikia didelę laisvę, kuriant reklamos priemonę,
- kai kurių gana didelė vieno kontakto kaina,
- retas kartojimas,
- didelis triukšmas.
Transliacinės reklamos priemonės
Televizija – viena brangiausių, galingiausių ir veiksmingiausių reklamos priemonių. Dėl vaizdo, veiksmo, teksto, garso, muzikos, spalvų reklama televizijoje daro didesnį poveikį.
Televizijos reklama– privalumai
- Plati auditorija ir programų įvairovė leidžia parinkti tinkamą tikslinę auditoriją.
- Kūrybinių sprendimų įvairovė.
- Galimas didelis intensyvumas – reklamą vienu metu galima transliuoti per kelis televizijos kanalus.
- Prestižas.
Televizijos trūkumai
- Reklama televizijoje neefektyvi, kai norima pasiekti siaurą, specifinę auditoriją.
- Didelės gamybos sąnaudos, brangus eterio laikas.
- Trumpas kontakto laikas – reklamos trumpos dėl didelės kainos.
- Nekoncentruotas auditorijos dėmesys ir didelė konkurencija reklamos bloke.
Radijas
Gerai parengtas garsinis klipas daro radijo reklamą gana veiksmingą. Žmogus gali neįsidėmėti vienos ar kitos informacijos, bet atmintyje įstrigs 4 -5 kartus išgirstas įmonės pavadinimas.
Radijo reklama –privalumai
- Vartotojai pasiekiami ten, kur to negalima padaryti kitomis priemonėmis: automobilyje, vonioje ir t.t.
- Didelis dažnumas ir palyginti mažos išlaidos.
- Trumpas radijo reklamos parengimo laikotarpis.
Radijo trūkumai
- Ribotos kūrybiškumo galimybės, nes nėra vaizdo, taigi netinka prekių, kurias reikia parodyti, reklamai.
- Reklama trumpalaikė ir gali likti nepastebėta, todėl reikia didelio intensyvumo.
- Reklaminių klipų gausa.
- Vartotojas gali neišklausyti klipo, nes radijas paprastai traktuojamas kaip muzikinis fonas ir jo įdėmiai nesiklausoma.
Mūsų reklamos agentūra parengs žiniasklaidos planą
- Parinksime reklamos priemonių derinį, geriausiai pasieksiantį jūsų vartotojus.
- Pasiūlysime tinkamiausią reklamos laiką, kuriuo tikslinės auditorijos atstovai labiausia įsidėmės jūsų norimą pateikti informaciją.
- Parinksime tinkamą reklamos vietą leidinyje.
- Numatysime optimalų reklamos kartojimų kiekį ir dažnį, būtiną auditorijos dėmesiui atkreipti.
Pasiūlysime palankiausias reklamos kainas.